September 11th, 2013

Союзпечать

Осознал, как сильно поменяла свой профиль сеть киосков «Союзпечать». Там все еще можно купить и газету. Но кто сейчас читает с бумажных носителей вчерашние новости! А киоски не закрываются. Там полно всяких мелочей вроде заколок для волос, канцтоваров (для тех, кто все еще пишет по бесклавиатурной технологии) и так далее. Но все же это не основной товар. Да и далеко не эксклюзивный. Т.е. нет четкой ассоциации: у меня села батарейка – нужно искать «Союзпечать». В ближайшем киоске батареек может и не оказаться. И вот на фоне всего вышеперечисленного складывается впечатление, что основным товаром киосков стали журналы нового поколения.

Новые журнальные серии, рассчитанные на годы, появляются каждые несколько месяцев. Причем сами журналы, их бумажная часть, не главное, а всего лишь приложение к: новой детали кораблика, правой руке человеческого скелета, новая головоломка, маленькая книжечка, плата от робота, модель машинки и т.д.

По сути «Союзпечать» все так же торгует газетами и журналами. По факту, основная масса журналов – уже нечто совсем не то, что мы привыкли называть журналами. Киоски уже не торгуют печатным словом, они продают приколы и предлагают новое хобби. Подмена прошла незаметно и естественно. Я восхищен этим маркетинговым ходом.

Единственное что отпугивает в этой «лавке сувениров» - большие тиражи. Неприятно осознавать, что еще тысячи людей собирают точно такие галеоны, как и ты. Впрочем, как начало для нового хобби – самое то.

P.s. Другой источник сувениров – производство под заказ. Причем индивидуализировать стандартное изделие - нанести логотип на товары для дома - вполне недорого.